Modulhandbuch: Hochschule Offenburg

Betriebswirtschaft

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Modulhandbuch

Marketing und Vertrieb Projektarbeit (MV 3)

Empfohlene Vorkenntnisse

Grundlagenkenntnisse aus Privatrechtsvorlesung. Grundlagenkenntnisse aus vorausgehenden Veranstaltungen Führung, Produktion und Logistik, Recht und Personal.

Lehrform

Vorlesung

Lernziele / Kompetenzen

Zentrale Ziele für alle drei Lehrveranstaltungen des Moduls Marketing und Vertrieb Projektarbeit (MV 3) sind:
•   Theoretische Kenntnisse erwerben und vernetzen
•   Analysefähigkeiten entwickeln
•   Problemlösungsansätze identifizieren und anwenden
•   Ergebnisse bewerten und Schlussfolgerungen ziehen
•   Theoretische Methoden auf das Innovationsprojekt transferieren
•   Konkrete Problemlösungserfahrung sammeln
Im Rahmen der Veranstaltungen wird Marketing in verschiedenen, interdisziplinären Facetten von den Studierenden erschlossen. Das neu erworbene Wissen und die unterschiedlichen Methoden und Lösungsansätze werden jeweils fachspezifisch auf konkrete Problemstellungen der Praxis angewendet.

Dauer

1 Semester

SWS

6.0

Aufwand

Lehrveranstaltung	90 h
Selbststudium / Gruppenarbeit:	150 h
Workload	240 h

ECTS

8.0

Voraussetzungen für die Vergabe von LP

Projektarbeit (PR)

Modulverantwortlicher

Prof. Dr. Andrea Müller

Empf. Semester

6. Semester

Haeufigkeit

jedes Semester

Verwendbarkeit

Betriebswirtschaft (Bachelor)

Veranstaltungen

Innovationsmanagement

Art	Vorlesung
Nr.	B+W0165
SWS	2.0
Lerninhalt	Suchfelder Szenario Techniken & Megatrends Kundeninformationen Arten der Innovation
Literatur	Vorlesungsfolien Häusel, H.-G. (2015): Top Seller: Was Spitzenverkäufer von der Hirnforschung lernen können Osterwalder und Pigneur (2012): Business Modell Generation, ein Handbuch für Visionäre, Spielveränderer und Herausforderer Häusel, H.-G. (2012): Brain View. Warum Kunden kaufen Häusel, H.-G. (2006): Innovation mit TRIZ - Konzepte, Werkzeuge, Praxisanwendungen, Symposion Publishing GmbH, Düsseldorf Skripte stehen im Intranet zur Verfügung. Weitere Literatur wird zu Beginn der Veranstaltung bekannt gegeben.

Dialogmarketing

Art	Vorlesung
Nr.	B+W0180
SWS	2.0
Lerninhalt	• Grundlagen des Dialogmarketing • Dialogmarketinginstrumente • Dialogmarketingprozesse • Dialogmarketingkampagnenumsetzung und -evaluation • Fallstudien aus der Praxis
Literatur	Skripte stehen im Intranet zur Verfügung. Literatur wird zu Beginn der Veranstaltung bekannt gegeben.

Marketingrecht

Art	Vorlesung
Nr.	B+W0181
SWS	2.0
Lerninhalt	An der betriebswirtschaftlichen Systematik orientierte Darstellung der rechtlichen Grundlagen des Marketings • Produktpolitik (insb. Design- und Markenrecht) • Kommunikationspolitik (insb. Lauterkeitsrecht, Online- und Social-Media-Marketing, Haftung für Inhalte) • Marketinginformationen (Datenschutzrecht) • Preispolitik
Literatur	Vorlesungsfolien Birk/Löffler/Boos, Marketing- und Vertriebsrecht, München 2020. Vorlesungsfolien stehen im Intranet zur Verfügung. Weitere Literatur wird zu Beginn der Veranstaltung bekannt gegeben.

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