Modulhandbuch: Hochschule Offenburg

Medien und Informationswesen

Aus Medien und Informationswesen wird ab dem WS23/24: medien und kommunikation, Bachelor

Fakultät M

Empfohlene Vorkenntnisse

BWL und Grundlagen Marketing

Lehrform

Vorlesung

Lernziele / Kompetenzen

Die Studierenden lernen zentrale Problembereiche, Konzepte, Strategien und Instrumente des Online-Marketing und des E-Commerce kennen.

Dauer

SWS

4.0

Aufwand

Lehrveranstaltung	60
Selbststudium / Gruppenarbeit:	90
Workload	150

ECTS

5.0

Voraussetzungen für die Vergabe von LP

Klausur

Leistungspunkte Noten

K60 + K60

(Online-Marketing und E-Commerce, Social-Media-Marketing)

Modulverantwortlicher

Prof. Dr. Christopher Zerres

Empf. Semester

4-7

Haeufigkeit

jedes Semester

Verwendbarkeit

MI Bachelor, Hauptstudium, Vertiefungsbereich Medienwirtschaft

Veranstaltungen

Art	Vorlesung
Nr.	M+I331
SWS	2.0
Lerninhalt	Ziele der Veranstaltung: Verständnis der Bedeutung des Online-Marketing und E-Commerce Überblick über zentrale Problembereiche, Konzepte, Strategien, Methoden und Instrumente des Online-Marketing und E-Commerce Inhalte: 1) Grundlagen des Online-Marketing 2) Konzeption des Online-Marketing 3) Instrumente des Online-Marketing 4) E-Commerce
Literatur	1) Keßler, E., Rabsch, S., Mandic´ (2018): Erfolgreiche Websites, 4. Aufl., Rheinwerk, Bonn. 2) Zerres, C., Israel, K. (2016): Online-Marketing. Nutzung bei klein und mittelständigen Unternehmen. Schriften der Hochschule Offenburg, Nr. 3. 3) Kreutzer, R. T. (2021): Praxisorientiertes Online-Marketing, 4. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden.

Art	Vorlesung
Nr.	M+I332
SWS	2.0
Lerninhalt	Ziele der Veranstaltung: Verständnis über die Bedeutung und Rolle von Social-Media in der Gesellschaft und für Unternehmen Überblick über zentrale Problembereiche, Konzepte, Strategien, Methoden und Instrumente des Social-Media-Marketing Inhalte: 1) Social-Media-Marketing Grundlagen 2) Social-Media-Marketing Planung 3) Social-Media-Marketing Instrumente 4) Operativer Einsatz von Social Media
Literatur	1) Zerres, C. (2021): Social Media Marketing, in: Holland, H. (Hrsg.): Digitales Dialogmarketing, 2. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden, 731-748. 2) Kreutzer, R. (2021): Praxisorientiertes Online-Marketing, 4. Aufl., Springer Gabler Verlag.