Modulhandbuch: Hochschule Offenburg

Medien und Kommunikation

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Fakultät M

Modulhandbuch

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Marketing

Empfohlene Vorkenntnisse

Grundlagen des Marketing
Grundlagen des Online-Marketing
grundlegende Kenntnisse der Betriebswirtschaftslehre

Lehrform

Vorlesung/Seminar

Lernziele / Kompetenzen

MODULZIELE

Im Rahmen des Moduls lernen die Studierenden die wesentlichen Elemente:

eines operativen Online-Marketing,
der Unternehmenskommunikation und
des Marketing-Controlling kennen.

Studierenden werden in die Lage versetzt, Strategien und Instrumente der genannten Fachgebiete anzuwenden und den Erfolg dieser zu kontrollieren.

LERNINHALTE

Unternehmenskommunikation
Online-Marketing
Marketing-Controlling

METHODIK

Kombination aus Vorlesung und Seminar

Dauer

SWS

8.0

Aufwand

Lehrveranstaltung	120
Selbststudium / Gruppenarbeit:	180
Workload	300

ECTS

10.0

Voraussetzungen für die Vergabe von LP

M+I 726 & M+I 727

60 Min Referat (RE) (beide Kurse zusammen)

M+I 728

30 Min Referat (RE) + mündliche Prüfung (M)

M+I 514

45 Min Referat (RE)

Leistungspunkte Noten

Prüfung/Präsentation; drei künstlerisch-wissenschaftliche Arbeiten, jeweils 1/3 der Note

Modulverantwortlicher

Prof. Dr. Christopher Zerres

Empf. Semester

1-3

Haeufigkeit

jedes Jahr (WS)

Verwendbarkeit

MuK

Vertiefungsmodul in der Studienrichtung Innovation, Marketing und Management

Veranstaltungen

Unternehmenskommunikation

Art	Vorlesung
Nr.	M+I514
SWS	2.0
Lerninhalt	LERNINHALTE Einführung (Grundlagen der Unternehmenskommunikation) Planung der Unternehmenskommunikation Strategien der Unternehmenskommunikation Instrumente der Unternehmenskommunikation Kontrolle der Unternehmenskommunikation LERNZIELE Überblick zum Gegenstand der Unternehmenskommunikation und wichtiger Konzepte Darstellung des Kommunikationsplanungsprozesses Vorstellung der verschiedenen Entwicklungsstufen einer Kommunikationsstrategie Vermittlung eines Überblicks über die Kommunikationsinstrumente Klärung der Aufgaben eines Kommunikationscontrollings
Literatur	Bruhn, M. (2015): Kommunikationspolitik, 8. Aufl., München. Bruhn, M., Esch, F.-R., Langner, T. (2009): Handbuch Kommunikation, Gabler Verlag, Wiesbaden. Fuchs, W., Unger, F. (2014): Management der Marketing-Kommunikation, 5. Auflage, Springer Gabler Verlag, Wiesbaden.

Marketing-Controlling

Art	Seminar
Nr.	M+I728
SWS	2.0
Lerninhalt	LERNINHALTE Übersicht strategisches und operatives Marketing Einführung in das Marketing-Controlling Instrumente des operativen Marketing-Controlling Instrumente des strategischen Marketing-Controlling LERNZIELE Kennenlernen wesentlicher Aspekte des strategischen und operativen Marketing Überblick über das strategische und operative Marketing-Controlling mit einem Fokus auf die wichtigsten Instrumente
Literatur	Zerres, C. (2021): Handbuch Marketing-Controlling, 5. Aufl., Springer Verlag, Berlin. Rust, R.T., Ambler, T., Carpenter, G.S., Kumar, V., Srivastava, R.K. (2004): Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Directions, in: Journal of Marketing, Vol. 68 (October 2004), 76-89. Sheth, J.N., Sisodia, R.S. (2002): Marketing productivity. Issues and analysis, in: Journal of Business Research, Vol. 55 (2002), 349-362.

Operatives Online-Marketing

Art	Seminar
Nr.	M+I726
SWS	2.0
Lerninhalt	ACHTUNG: VERANSTALTUNG AUF 20 TEILNEHMER BEGRENZT LERNINHALTE Grundlagen und operative Einsatzfelder im Online-Marketing LERNZIELE Kennenlernen wesentlicher Aspekte des Online-Marketing Überblick über aktuelle Herausforderungen und Lösungsansätze des operativen Online-Marketing
Literatur	Kreutzer, R. (2018): Praxisorientiertes Online-Marketing, 3. Aufl., Springer Gabler Verlag. Lammenett, E. (2015): Praxiswissen Online-Marketing, Springer Gabler Verlag.

Operatives Social Media Marketing

Art	Seminar
Nr.	M+I727
SWS	2.0
Lerninhalt	LERNINHALTE Operative Einsatzfelder in Social Media (u. a. Recruitment, Marktforschung, Influencer Marketing, Kundenservice) LERNZIELE Kennenlernen wesentlicher Aspekte des Social Media Marketing Überblick über aktuelle Herausforderungen und Lösungsansätze des operativen Social Media Marketing
Literatur	Zerres, C. (2021): Social Media Marketing, in: Holland, H. (Hrsg.): Digitales Dialogmarketing, 2. Aufl., Springer Gabler Verlag, Wiesbaden, 731-748. Kreutzer, R. (2021): Praxisorientiertes Online-Marketing, 4. Aufl., Springer Gabler Verlag.