medien und kommunikation, bachelor

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Media Department
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Vertiefende Grundlagen

Lehrform Vorlesung/Seminar
Dauer 1
Aufwand
Lehrveranstaltung 60
Selbststudium / Gruppenarbeit: 90
Workload 150
ECTS 30.0
Max. Teilnehmer 30
Empf. Semester 3
Haeufigkeit jedes Semester
Veranstaltungen

Medienmarketing

Art Vorlesung
Nr. M060
SWS 2.0
Lerninhalt
  • Erfolgsfaktor Marketing
  • Charakteristik des Marketing
  • Strategische Unternehmens- und Marketingplanung
  • Marketingstrategische Analyse- und Planungskonzepte

          - Chancen-Risiko-Analyse

          - SWOT-Analyse

          - Positionierungsanalyse

          - Lebenszyklusanalyse etc.
Literatur
  • Becker, J. (2019): Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 11. Aufl., München 2019
  • Homburg, C. (2020): Marketingmanagement: Strategie-Instrumente-Umsetzung-Unternehmensführung, 7. Aufl., Wiesbaden 2020
  • Meffert, H./Bruhn, M. (2018): Dienstleistungsmarketing: Grundlagen – Konzepte – Methoden, 9. Aufl., Wiesbaden 2018
  • Weis, H. C. (2018): Marketing, 18. Aufl., Herne 2018
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