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Lehrform
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Vorlesung
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Lernziele / Kompetenzen
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In der Veranstaltung erwerben die Studierenden die Befähigung zum marktorientierten Denken in der späteren beruflichen Umgebung und können mit sicherem Blick für die jeweilige Ausgangssituation, praxisgerechte Entscheidungen im Marketing treffen.
Aufbauend auf grundlegenden Erkenntnissen zum Marketing und zum Kaufverhalten sind die Teilnehmer in der Lage, Marketingkonzeptionen zu entwickeln und die Marketingstrategien operativ umzusetzen. Die Studierenden erwerben grundlegende Kenntnisse für die Erstellung eines Marketingplans, können diese anwenden und beherrschen das einschlägige Fachvokabular. In diesem Zusammenhang liegt ein Schwerpunkt der Veranstaltung auf dem Marketing-Mix. Hier werden auch Verbindungen zur Veranstaltung „Vertrieb“ hergestellt.
Praxisbeispiele und Übungen aus verschiedenen Branchen dienen zum besseren Verständnis und ermöglichen den Studierenden, das Erlernte auf neue Situationen zu übertragen.
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Dauer
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1
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SWS
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4.0
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Aufwand
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Lehrveranstaltung
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60
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Selbststudium / Gruppenarbeit:
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90
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Workload
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150
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ECTS
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5.0
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Voraussetzungen für die Vergabe von LP
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Modulprüfung für "Marketing" (K90)
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Modulverantwortlicher
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Prof. Dr. Larissa Greschuchna
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Max. Teilnehmer
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41
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Empf. Semester
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5
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Haeufigkeit
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jedes Jahr (WS)
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Verwendbarkeit
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Wirtschaftsinformatik plus (Bachelor)
Wirtschaftsinformatik (Bachelor)
Medientechnik/Wirtschaft plus (Bachelor)
Betriebswirtschaft (Bachelor)
Betriebswirtschaft Logistik und Handel (Bachelor)
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Veranstaltungen
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Marketing
| Art |
Vorlesung |
| Nr. |
1WIN5020 |
| SWS |
4.0 |
| Lerninhalt |
Die Studierenden entwickeln ein Verständnis für den Marketinggedanken und die damit im Unternehmen im Zusammenhang stehenden Fragen.
- Überblick zur Abgrenzung zwischen Konsum- und Investitionsgütermarketing mit ausgewählten Besonderheiten im Investitionsgütermarketing
- Grundlagen des Kaufverhaltens
- Erstellung eines Marketingplans
- Einblick in das absatzpolitische Instrumentarium (Marketing-Mix mit Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik) |
| Literatur |
- Homburg, C./ Krohmer, H. (2006 bzw. 2009): Marketingmanagement, 2. oder 3. Aufl., Wiesbaden
- Weis, H.C. (2007): Marketing, 14. Aufl., Ludwigshafen
- Meffert, H./ Burmann, C./ Kirchgeorg, M. (2007): Marketing, 10. Aufl., Wiesbaden
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